白热·A&F的起与落 White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch (2022)

最近更新: 2025-05-19 第1集

主演：未知
导演：Alison Klayman
编剧：
分类：纪录片
地区：欧美
年份：2022
更新：05.19
TAG：纪录片
片长/单集：88分钟
6.2 (302票)
5.8 (5,358票)
烂番茄: 66%
Metacritics: 48
5.70 (热度:5.75)
简介：看片狂人(www.kpkuang.com)为您奉上欧美电影《白热·A&F的起与落》的免费在线观看，《白热·A&F的起与落》是对白语言为英语，属于纪录片类型，目前在豆瓣的评分为6.2分，有302名网友参与打分，最后祝您观影愉快，本页面也会及时添加或更新本片（剧）的最新播放源。以下是剧情简介：　　当年的潮人必备品！这部纪录片探索A&F在90年代后期及21世纪初所掀起的流行风潮，讲述该品牌如何凭借排他性而发展壮大

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当年的潮人必备品！这部纪录片探索AF在90年代后期及21世纪初所掀起的流行风潮，讲述该品牌如何凭借排他性而发展壮大

	Af、holister，VS到BM等等，换汤不换药。为什么要重新审视消费主义中存在的身份议题，就是为了让大众了解并正视不平等，改变是一点一滴的。
	一个公司倒下了，但后继有无数个类似企业文化的公司站起来。譬如Lululemon的CEO就明确表示过“大腿太粗的人不适合穿我们家的瑜伽裤”；Aritzia的sales一看就是典型的good looking ppl；Oak and Fort连招聘后台的人都是要看脸；Brandy Melville就更不用说了.....
	作为一个af的老粉，我就想问问网飞，这纪录片的意义在哪，af到底怎么样堕落的还用一个纪录片来告诉人们吗，消费者比谁都最清楚吧，自从把工厂全面挪到东南亚开始，质量和做工就断崖式下跌，就算抛开质量不谈，一个曾经一度引领年轻美式潮流的品牌，设计越来越平庸，款式越来越大众，这难道不是原罪吗，打开天猫旗舰店，几乎没有几件能看得下眼的，有些款式甚至还不如国内品牌，最要命的是，拿着一件巨丑无比，抹布质量一样的帽衫，卖出二线品牌的价格，勇气也是可嘉，但消费者也不是傻子，靠噱头支撑起来的品牌已经在市场上很难生存下去了。总的来说，质次价高，物非所值就是af堕落的最根本原因。
	仅以「排他性」去定义 Abercrombie & Fitch的没落，无不显示出纪录片创作者的粗浅与狭隘。试问全世界何种品牌没有「排他性」？Ferrari？Rolls-Royce？亦或Gucci还是Louis Vuitton，都或多或少都具有一定意义上的「排他性」（排斥穷人）。在合理范围内选择适合自己的品牌即可，没必要非要将一个主打给所谓「酷人」的品牌硬套在亚裔、非裔、拉美裔的人身上，浅显而自卑。企业就是企业，各具文化；迈克很酷，不买即可；别扣帽子，没啥意思。
	I get it 想表现千禧年那阵的流行和青春校园氛围，不过开头的部分大概是我见过最吵的纪录片了。后面稍微静了点下来回到流水线纪录片的水准，然而即没有分析到 rise 也没分析到 downfall 的根本原因，比直接看 wikipedia 还流水账，东一榔头西一棒槌毫无调理。below average Netflix documentary.
	说不relatable的是没看到讨论racism那部分吗。改变世界人人有责。前CEO自大偏执真的是和lululemon前CEO真是如出一辙。成也pop culture败也pop culture，成功这么久是因为main customer base are young n dumb，现在都吹捧diversity反不跟进还整神神秘秘让人来靠近那一套还popular就怪了
	成也white hot，败也white hot。这个牌子贩卖又白又瘦又不差钱的概念在现在政治正确的大背景下，肯定卖不动了。不过看到热评，发现AF饭不少，还蛮震惊的。
	当浪潮过去后…我才敢说：A&F的营销不就是纳粹式营销吗？买过非粉，因此并不知道后来A&F的衰落和原因。只不过当年走到店门口看着那些半裸肌肉帅哥和bruce weber拍的宣传照…我下意识想到的是1.性感，2.纳粹的雅利安人🤣 be cool当然是好事，但更重要的应该是，不cool也OK。而纳粹式营销的最终导向则是：不cool不OK
	这个AF的套路不就和BM一样的嘛，那几件标语T恤真的戆透戆透
	现在它家网店女装第一眼看过去还以为是reformation
	小时候谁没喜欢过AF呢... 我还在巴黎那家店和门口的裸模合照拍了polaroid....直到长大看了报道说这个品牌对女性身材的苛求设计才意识到对啊我有什么问题穿不进的衣服明显是衣服设计剪裁的问题！然后老板居然是white supremacist gay predator 于是一切都make sense了这种tokenism racism还真是刻在公司基因里（但不得不说确实是非常成功的branding 虽然极度problematic）
	不觉得因为一个品牌的排它性牵涉到种族就该成为众矢之的… 不买不就好了么。the political correctness, cancelation culture have made this country less and less free. ..
	Bruce Weber / Bruce Sargeant(Mark Beard) 白基美学
	好几年前成都开第一家af时去买过一件t，还碰到要求和我们拼单凑折扣的，那时候觉得挺异域风情的，还愿意付溢价（那件T恤穿到成睡衣了），后来再到tb、pdd看到af就觉得怎么这么丑，比什么华伦天奴还廉价的样子。毫无疑问身材也能代表阶级属性一面。不过没看出nf为af拍部纪录片的意义，不如拍拍Dixiecratism/南方民主党人吧。
	贵流媒“万物皆可纪录片”的毛病依然没变，也有偷懒得出结论的嫌疑——也就不过五六年前，《中产家庭》Sue依然在对着Logan花痴，更有相关的故事线。品牌曾经成功地炮制出一种方式和足以受用的定位，仅仅用觉醒、“翻车”来概述它在当今世代的妥协与失败过于浅显；简短的成片忽略其它因素的影响作用，最后更多感觉是作为粉饰，进行了“这个品牌已经变成了你们要求的那样，赶紧快来继续被割”的无用宣讲。不过当中的讨论同样足以延伸到血工、棉花、官网分区等诸多议题，每个快销各有各的“凉”法，快快收集做成系列专题好啦。
	如果CEO是gay，那他也是minority啊。我来美国十年了，始终不明白种族歧视、政治正确到底是什么。永远“正确”的只能是transgender lesbian black single mom with one leg🤨
	太片面了，调查也做的很少。A&F的店员确实很intimadating，对很多人来说没有exclusion就没有belonging，没有A&F总会有别的societal club
	倒是很容易代入品牌方的角度，可能是因为国内这个单种族环境，很难去共情少数族裔的想法。evil gay的形象还是挺有记忆点的。拍的比较散，可以不看。单从AF和hollister如何在国内打开局面其实还挺有的聊，起码在gay这个群体里，hollister酒吧式的装潢，灯光和浓烈的香水味在当年的gay圈里掀起一阵热潮，感觉都快人手一件了，不穿你就不是时髦gay一样。而相比之下，三里屯af的装修就是普普通通的大卖场，而款式就好像那个工地工人，毫无性张力，竟然也会有gay趋之若鹜。至于产品本身，都是fit到过长的版型，柔软的面料，没啥亮点的万年不变设计，和不便宜的定价了。
	其实我有点怀疑…这牌子的flop是不是真的有这么多上纲上线的原因
	所以接下去是YZY的时代咯？
	Unrelatable且无聊，只羡慕在那儿change.org的petition存在并且真实有用
	政治正确能掩盖内心的渴望吗？你是真的不想要还是无能得到？
	18-22岁时也是被A&F、Hollister骗过
	The damage is already done。现在再努力rebrand也没有用。
	這視角絲毫不包容啊不過是另一個維度的歧視和排他
	喜欢原来的店：漆黑，香到头晕，震到不行的店面，走出来才看得清买的什么颜色。
	interesting
	A&F 1892 年就在曼哈顿成立了，早期拥有令人艳羡的精英特权用户，1960 年代公司经历财务危机。1988 年被维多利亚的秘密母公司收购。1990 年找来 Mike Jeffries 第二次调整品牌，用 Hertitage传承遗产+Elitism精英主义+Sex性意象+Exclusivity排他性的策略成功拯救公司。A&F 中和了 CK 的「性」的 Ralph Lauren 的「地道美式校园风」。1996 年公司独立上市。2000 年后因种族歧视与员工、顾客等对薄公堂。引发反感和抵制。社会意识形态转为包容多元。A&F 逐渐衰落。维多利亚的秘密也有同样的遭遇，正在积极的调整之中。
	总结一句就是起也Jeffries，落也Jeffries。
	rude awakening。一点点刨析被养成的世界观然后意识到都是受害者。
	Timely documentary of the cultural changes in the past 10ish years in the U.S. propelled by the social media.
	rise讲的还行fall拍的很片面挺没意思的。其实蛮佩服mike jefferies那近乎偏执的对美学的信仰，可称得上是fetish。可能他不适合做老板，但可以做个艺术家。现在改头换面随波逐流政治正确了也没啥闪光点了。
	等着看拍bm。其实这个牌子的没落难道不是因为衣服越来越丑吗？美国人的政治正确真是烦透了。不被认同就走开不行吗，非要逼着人家骗你。压抑人性就是正确吗？歧视永远不会消失，就算全世界都是白的，歧视依然存在，只会换种形式。现在好了，人都学聪明了，既然不说出来就不会被攻击，大家就默默歧视好了。你以为你改变了世界？狗屁。
	拍的很无聊，很流水账，放在网飞的流水线纪录片里都算拍的差的。
	立场先行的平庸之作，浪费时间。
	确实喜欢过一段时间，买过不少衣服以及香水，后来也不知道从什么时候开始就完全没买过也没逛过了，倒不是因为公司文化和价格，说到底，对消费者来说，就只是其中一个选择，选择或不选择，原因可能有很多，也可能没什么特别的原因。
	netflix突然给我推的就顺着看了还挺好的
	大概5年前我们分析的还是Diesel/店员工作就是假装你很烦
	看了就想到BM还是American apparel，时代在进步
	这就是社会变迁，商业终究是变迁了
	叙事也太混乱了
	片中一位受访者谈到AF的定位介于性感的CK和美式传统的Ralph Lauren之间，这也是当时读本科乃至刚毕业的我喜欢这个牌子的原因。自2015年在香港中环店买了最后一件AF之后，这个牌子的质量已经不忍直视了。我从来没有在意过AF输出的价值观，只在意款式和质量。遗憾的是，AF的性价比被优衣库吊打……好在RRL及时补进了我的衣柜，要不然真不知道穿什么了。也许哪天RRL也废了……20220920
	一个教科书式的“成也萧何败也萧何”的故事，那些成就它的、也是它的争议并最终让它跌落。大概没有一个品牌像A&F一样如此集中极致淋漓地展现着巧妙的商业逻辑、更透射出人际交往方式乃至文化思潮的变迁。也许围绕这些hashtag大词儿的争吵依旧，而A&F曾带来冲击和体验，总能成为个人记忆的一部分：昏暗的灯光、刺鼻的香水味、震耳的迪曲，以及...肉体。
	与其说“成也萧何，败也萧何”，不如说是“大人，时代变了”。在大众逐渐意识到“经典美国梦”的排他属性而开始反对时，品牌领导人依旧固步自封不思进取，自然是会被时代所淘汰的。以及短评里怎么还会有孝子粉丝，我真是看孝了。
	作为AF的老粉，其实当年质量是好的。也曾在mall里面很沉浸AF的氛围。氮素现在市场变了，像Victoria Secret 一样，或者Dior也要改变品牌形象一样。感觉AF的失败，是转型没搞好？满政治正确的一剧
	看得我都想立马扔了我的唯一一条A&F。但rebrand实在让人觉得别扭，一个品牌如果只是为了苟延残喘而cater to消费者的喜恶，那这样的rebrand又有何意义。
	A&F不就是美白男的老土嗎以前都會跟穿一大堆他們衣服的人保持距離, 但那其實跟品牌無關而是一個人眼中只追求典型美感的通常都腦漿稀薄無聊死人, 我倒是有過一件人家送的Hollister不知道丟哪去了, 好多美國人的口音也都好討厭喔媽的我幹嘛看這片啊
	原来是这么恶心的一家公司
	无聊的纪录片，拍的主旨模糊，就跟最后改变了的A&F一样，定位不明令人丧失兴趣。
	到现在也挺喜欢A&F的，很舒服款式也好看。抛开政治问题，纪录片其实另一面展现了老板非常前卫的创业理念的。